
¿Es el blanco un color soso?
Hace unos días una amiga me comentó lo difícil que era hacerle entender a la gente, que ella quería las paredes del interior de su casa blancas. Me pidió consejo porque al ir a comprar sus muebles del salón (blancos también), las dependientas de una conocida tienda de la ciudad le preguntaron de qué color iba a ser la pared detrás del mueble y al contestar que blanca…
El blanco es soso le dijeron, soso... y no os podéis imaginar la de paralelismos que encuentro con mi trabajo. El blanco es un color, algo que cuesta explicar, es el resultado de la superposición de los colores primarios a su máximo nivel. El blanco para muchos es el vacío y, este color en diseño, al igual que en decoración, tiene una función.
Probablemente a los que trabajéis en diseño os sonará la típica anécdota: cuando al rematar tu trabajo te sientes muy orgullosa, te ha quedado limpio, ordenado, con blancos ¡cómo no!. Blancos que tienen como función resaltar un producto, una marca o simplemente hacer que se lea mejor o se vea atractivo y apetecible.
Y de repente, el cliente ve el blanco y comenta lo mismo que las dependientas en el caso de mi amiga y su gusto en decoración. El blanco es soso dice, hay mucho espacio en blanco (lo que traducirá en espacio desaprovechado), mucho vacío,… y empieza a pedirte que lo llenes todo, que si la foto más grande, el logotipo más centrado, más texto, una llamada, un dibujo,… Lo que era un diseño con el que te sentías identificada, se convierte en el resultado del horror vacui del cliente: un espacio repleto de cosas, un diseño que has intentado salvar como buenamente has podido pero que ante su tozudez probablemente no pasará la criba para ser parte de tu portfolio.
En este artículo publicado hace poco en el blog de Shutterstock sobre los errores más comunes en diseño y cómo evitarlos, uno de los puntos a tener en cuenta es precisamente:
2. Un espacio blanco insuficiente:
La proximidad es otro principio importante del diseño. Los elementos relacionados deben agruparse visualmente – esto ayuda a las personas a conectar información y determinar las relaciones entre los elementos. Un error común es esparcir el contenido por toda la página, que se ve desordenada y no ayuda a comunicar la información de manera eficaz. Abraza el espacio en blanco y dale a cada elemento espacio para respirar. El espacio en blanco crea contraste, guía a los ojos de la gente en una dirección particular, y establece una jerarquía visual clara.
Y para ejemplo el mítico anuncio del escarabajo de VW.
Así que en la gestión del espacio en blanco siempre, seas diseñador o cliente, debes recordar: La regla de los 3 segundos:
Sólo tienes 3 segundos para obtener la atención del espectador y comunicar tu mensaje. Después de eso, pasarán a otra cosa.
En el caso de nuestra casa podemos decorarla de la forma que queramos, podemos aceptar consejos, pintar las paredes de blanco o de colores, teniendo mejores o peores nociones en decoración pero de lo que se trata es que tu casa sea un reflejo de tí y de tus gustos. A mi particularmente me gusta el blanco porque es como un gran lienzo que puede llenarse con toques de color.
El blanco es un color y el que exista no significa que haya un vacío, sólo será soso si tú eres soso.
11 Comments
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montse llamas
Me ha hecho gracia lo de "operador gráfico" ;)
Le voy a enseñar este post a mi marido, porque estamos con ese debate en estos momentos. Estamos rehaciendo nuestro piso y una de las cosas de las que tengo más ganas, es de deshacerme de una pared roja y otra azulona, precisamente (en su momento me parecían de lo más radical…). Tengo ganas de blanco! -
Robert
Me encanta el enfoque de diseñadora con el que comienzas el artículo, yo también soy diseñador gráfico y casi que el balance entre un buen diseño y otro saturado, es cuestión de un buen ojo educado y un cliente que se deje guiar ;-)
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Deiana Ideas en polvo
Que gran verdad y que pereza la situación del cliente… Extrapolable a casi cualquier profesión creativa! yo ante el blanco insisto, soso no, SENCILLO y en la sencillez está el buen gusto!
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ParafernaliaBlog
A mi nunca me ha parecido soso. Al reves es luminoso y limpio, y aunque de diseño no tengo ni idea, si que me parece que todo lo que pongas luego en él resalta muchísimo.
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naranjaimpar
Tienes razón el blanco puede ser maravilloso, brillante y siempre ensalza!
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